《蛮好的人生》与《成家》的都市“拉锯战”

文 | 犀牛娱乐，作者｜沈婉婷，编辑｜朴芳

都市行业剧赛道最近有点“卷”。

继聚焦医疗行业的《仁心俱乐部》《以美之名》之后，近日又有两部新作前后脚开播，分别是国内首部深入探索保险职场的《蛮好的人生》和以罕见婚恋顾问职业视角切入的《成家》。

从主演阵容和制作班底来看，二者皆是今年都市题材中的重头戏。一部由汪俊执导，汇聚了孙俪、董子健、胡杏儿、邬君梅等多位实力派演员；一部由执导过《安家》的导演安建操刀，秦岚与艾伦的首次合作同样吸睛。

现下两部剧同场竞技，它们能否攻下行业剧这块难“啃”的骨头？谁又能在这场“拉锯战”中率先突围？

在题材类型和剧情设定上，《蛮好的人生》和《成家》都具备较强的话题基础和受众基本盘。

首先是4月17日在CCTV-8和优酷播出的《蛮好的人生》，围绕孙俪饰演的金牌保险员胡曼黎的职场和生活故事而展开。

剧情一开篇，三十九岁的胡曼黎就遭遇了职场家庭双双亮红灯的人生危机。

事业上，她原本是保险界叱咤风云的“销冠”，一个人就是一个团队，却因竞争对手的眼红受到恶意打压被公司开除并被行业协会禁业两年，就连培养了好几年的徒弟都背着她私下接触大客户。

生活中更是陷入“断崖式”婚姻破裂，看上去高风亮节的教授丈夫出轨高段位“职业小三”，尽管胡曼黎为了孩子三番五次挽留，最终仍然以失败潦草收场。

当然作为一部大女主剧，“娘娘”决不允许自己被轻易击垮，很快就开启“战斗”模式，联合董子健饰演的保险新人薛晓舟上演绝地反击。

而有别于过往熟龄女性的刻画，该剧塑造的胡曼黎这个角色是一位充满市井气的职场女性，中专毕业的她从前台做起一路摸爬滚打才有了如今的地位，在她身上既有成熟女性的坚韧与智慧，也能感受到明显的烟火气甚至是“俗气”，但最重要的还是那超于常人的旺盛生命力。

从以胡曼黎和薛晓舟为代表的保险从业人员的职场经历中，我们也看到保险行业的复杂与艰辛，一方面大胆揭露了业绩造假、违规操作等行业种种乱象，另一方面也让许多对保险存在偏见的人对这个领域有了更深刻的认识。

相比之下，4月18日登陆芒果TV、腾讯视频全网首播的《成家》则瞄准当代婚恋生态，从婚恋顾问这一独特的职业视角切入，深入探讨新时代下的多元婚恋模式。

剧中，秦岚和艾伦分别扮演婚恋公司的“天降”总经理秦天越和“土著”金牌婚恋顾问冯清鸣，二人有着截然不同的工作理念，一个热衷于高效地帮助客户筛选和寻找最匹配的另一半的“理性派”、，另一个更偏向于“小火慢炖”式地观察客户的情感需求的“感性派”。

好在经过不断磨合和考验，以两人为核心的“思缔妮”婚恋小队在解决各类群体不同情感需求的过程中变得越来越默契。

在内容风格上，《成家》的一大特点是用轻喜剧的形式消解婚恋话题可能带来的焦虑情绪，通过一些略显夸张和猎奇的相亲案例带观众领略幸福的真谛，以轻松诙谐的方式代替枯燥的说教式表达。

而作为一部现实主义作品，该剧涉及的社会议题相当广泛，婚恋顾问们在为形形色色的客户服务时展现了当下不同群体所面临的婚恋问题，如原生家庭对婚恋观的影响、00后的新型恋爱方式、豪门子女婚姻的无奈等，并揭示了婚恋中介行业存在的一些“内幕”，也让观众更深入的了解这个行业。

可以看到，《蛮好的人生》和《成家》在题材定位、角色设定、形式风格等方面都各有千秋，都为都市行业这一类型赛道开辟了新的细分领域。

那么在市场传播声量方面，究竟哪部剧更受欢迎呢？

结合目前多方平台的数据表现，《蛮好的人生》暂时领先一个身位。根据优酷官方发布的战报，其开播后即拿下CSM单日电视剧收视率全国TOP1、欢网直播收视率榜TOP1、央8收视率历史最快破3%等多项荣誉，并登顶抖音、德塔文、猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵等第三方榜单TOP1，云合市占率暴涨5倍。

招商方面亦迎来平台高光，首播当日单集广告数达9个、合作数刷新优酷都市剧商业化纪录，吸引了超20+客户品牌入局，其中保险、奢侈品、健康医疗等行业品牌与剧情高度绑定，有助于提升品牌知名度和记忆点。

该剧收获广泛关注并不意外，一则担纲女主的孙俪的国民度毋庸置疑，且其刚播完一部悬疑剧《乌云之上》马上又回到了熟悉的都市领域，观众对其演技的信任度还是很强的；二则此类民生话题剧集一直以来都是大屏观众的“菜”，加上跌宕起伏的情节也切中了下沉群体的爽点，收视率一路飙升也就不奇怪了。

或许被《蛮好的人生》抢占了市场先机，稍晚一天上线的《成家》首播成绩并没那么亮眼，不过在省级卫视中已算佼佼者。CSM数据显示，该剧开播首日即登上CSM71城收视率TOP1，单日最高收视率2.56%。

同时，其播出后的热度和播放走势整体呈现上扬弧线。以猫眼专业版为例，剧集已连续几日跻身剧集热度日榜TOP3；云合数据也表明，其市占率排名逐日上涨，后续或将具备较大上升空间。

另外需要指出的是，如果严格用行业剧的制作水准来审判以上两部剧，它们的职场部分内容皆存在有待商榷之处。如一些保险从业者现身说法指出《蛮好的人生》中所犯的某些常识性问题，以及《成家》里选取的个别婚恋案例被指“离谱”、不具备普适性等。

因此综上可见，仅从现在的“牌局”来说，《蛮好的人生》仍具有一定的领先优势，但《成家》也依然有迎头赶上的潜力。然而站在行业类型剧乃至整个剧集市场的层面去看，想要打响这张都市“王炸”，二者都需再加一把劲儿。