海报设计要素

海报设计要素

　　海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图像、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。在设计海报时需要充分考虑到以下几个要素：

　　一、海报要求主题鲜明，在把握好海报的主题定位时把想表现的主要内容体现出来。海报一般由标题、正文和落款三部分组成，注意主题的提炼和其他文字的描述设计。

　　1、标题

　　海报的标题写法较多，大体可以有以下一些形式：

　　其一，单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样。

　　其二，直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯”等。

　　其三，可以是一些描述性的文字。如“×××再显风彩、××寺旧事重提”。

　　2、正文

　　海报的正文要求写清楚以下一些内容：

　　第一，活动的目的和意义。

　　第二，活动的主要项目、时间、地点等。

　　第三，参加的具体方法及一些必要的注意事项等。

　　3、落款

　　要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。

　　以上的格式是就海报的整体而讲的，实际的使用中，有些内容可以少写或省略。

　　海报除了需要有夺人眼球的画面外，文字设计也是不可或缺的重要组成部分。当人们拿过一张海报首先关注的文字信息，因为文字信息是一个海报主题元素传达的最有效的方式。可想而知，一个创意的文字会让海报起到事半功倍的效果。

　　海报设计中常见的文字表现技法有以下几种：

　　一、借用比喻法

　　“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

　　二、幽默法

　　幽默法通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来，体现喜剧化的特征。把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

　　三、以小见大法

　　以小见大法是以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，更充分地表达主题思想。是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

　　四、联想法

　　联想法是从人体的心理学角度出发，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，与海报本身融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

　　五、直接展示法

　　它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

　　六、以情托物法

　　“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。

　　七、悬念安排法

　　悬念法常常在文章中见的比较多，它是利用人们猜疑和紧张的心理，从而产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动。