商品品牌命名方案

商品品牌命名方案

　　企业制造并生产产品是为了扩大企业的市场占有率以及品牌度。品牌命名作为商品与消费者之间见面的“名片”，什么样的品牌名称才能让消费者觉得好记、想要与身边的朋友分享呢？本文就从商品品牌命名方案着手来介绍下。

　　商品品牌命名方案如何在做

　　1.前期调查

　　在命名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。

　　

　　2.选择合适的命名策略

　　前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。

　　3.动脑会议

　　在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。

　　4.名称发散

　　由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是商品品牌命名大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。

　　5.法律审查

　　由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又 非常好的名称，应先予保留。

　　6 .语言审查

　　由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。

　　7.内部筛选

　　在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。

　　8.目标人群测试

　　将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。

　　9.确定名称

　　与客户一起，从更后的几个名称中决定出更终的命名。

　　商品品牌命名需具备的特性

　　独特性：就是不能是日常生活经常用到的词，一是不好注册，二是没有品牌自己的专属性，客户也不容易记忆，很多命名，特别是英文名，都找以前没有出现过的字母组合，特别是哪些产品覆盖范围大的品牌。

　　好记性：名字好记易记，读起来朗朗上口易传播，往往能为客户节省大量的广告预算。

　　好寓意：正面意义和联想，更好能表现人类美好追求的基本情感诉求、如欢乐、爱、强大、美、性感、前进、胜利、纯洁、、永恒、财富等基本欲望。

　　相关性：对专业商品命名来说，如果客户能通过名字大概知道你什么产品，也非常能有效低降低传播成本。但过于相关性，可能弱化的品牌调性。

　　无谐音歧义：谐音商品品牌命名，因为容易受到谐音的影响，有取巧跟风嫌疑，不是大品牌的做法。

　　商品品牌命名的意义

　　1.显示这个商品的独占性：由于消费品品牌需要投入大量资源（包括广告资源、渠道资源）去告知消费者自己独特的功能诉求。如果投入大量资源后，无法在消费者心中形成独占性，那么这个品牌的资源投入就是无效的。

　　2.去做识别性：如果一家品牌花了大量的钱去打广告，终于唤醒了用户心智与品牌的连接，让用户去购买自己的产品。但是用户走进超市发现很多类似的产品名字，你的产品名字没有识别性，你的广告资源可能就被大量浪费掉了。

　　3.商品品牌命名需要通过名字做情绪的表达。

　　4.去做传播。如果一个品牌名字不可以被传播，品牌本身应该具有的功能就全部丢失了。