黄磊：“周黑鸭事件”折射品牌保护之殇

 

　　“门前大桥下，游过一群鸭，快来快来数一数，都是假的鸭……”近日，湖北周黑鸭被“山寨鸭”仿冒遭遇“罂粟壳躺枪”事件，在全国各地反响强烈。而湖北周黑鸭有限公司回应表示，这回真是躺着中枪了，涉事宿州两家周黑鸭门店为“李鬼”店，与湖北周黑鸭没有丝毫关系，请消费者不要混淆。音乐快递，奇闻怪事，奇闻异事，天下奇趣，世界奇闻，宇宙奥秘，

 

　　正品周黑鸭被“山寨”已经不是第一次了，这么多年来正品“周黑鸭”从来被模仿，一直“背黑锅”。《羊城晚报》曾报道周黑鸭“全国千家门店过半是冒牌”，仅仅在安徽，就有“三品周黑鸭”、 “武汉周黑鸭”、“汉味周黑鸭”等冒牌周黑鸭。面对猖獗的假冒侵权行为，2013年，正牌周黑鸭就在安徽展开首次维权行动，起诉“三品周黑鸭”侵权。2015年，周黑鸭再次到安徽打假，将合肥3家个体经营户告上法庭，向每家索赔20万元。然而，此次竟然又冒出了两家周黑鸭“李鬼”门店，真是令人抓狂不已。

 

　　透过“周黑鸭事件”，我们不难发现，在现实情境下的中国市场，诸如此类“山寨”让人眼花缭乱。甚至，国酒茅台“假酒事件”屡屡发生，不仅欺骗了消费者，也有损茅台酒的品牌形象。在笔者看来，“周黑鸭事件”在国内市场不是个例，折射出中国企业经营所面临的品牌保护之殇。

 

　　现实情境中品牌保护很难，但要要勇于向假冒现象说“不”。假冒现象，被一些经济学家喻为“黑色经济”，假冒商品是仅次于贩毒的世界第二大“公害”。假冒商品日益泛滥，成为我国经济生活中的一大恶症。假冒商品品种多、数量大，从生活日用品到生产资料，从一般商品到高档耐用消费品，从普通商品到高科技产品，从内销商品到外贸出口商品，假冒伪劣几乎无所不在，无所不有：假冒名烟、名酒和药品的问题严重，而且假冒伪劣商品有向大商品和高科技产品方向发展的趋势。面对假冒现象，从监管部门，到“被黑”企业，再到“被害”消费者都要勇于说“不”，让假冒商品“无处藏身”，让制假行为受到法律的惩处。

 

　　类似于“周黑鸭事件”以前发生过，今后也可能会继续上演。在任何一个国家，品牌保护从来不是一蹴而就，也不会是一次就好，企业在经营中都会遇到品牌保护的难题。那么，面对如此品牌保护之殇，就需要食品安全监管部门加强执法监管力度，维护企业和消费者的合法权益；需要企业增强品牌保护意识，用技术和法律等手段保护自身的“无形资产”；也需要广大消费者提升辨别能力和监督能力，对假冒商品要像“鸭粉”那般及时举报，捍卫自己忠诚的品牌。