膏方节的全新时期

仅用“膏方节”来概括上海从冬至到次年立春这一段中医药销售的高潮，恐怕已经不太符合上海今年的情况了。十多年前，这个跨越国庆节和春节两大假日的时间段，本是中医药礼品销售的旺季，但是在膏方业务全面开展之后，礼品销售额所占比例有所下降，由此带来的热销期在相当长的一段时间里被冠以“膏方节”的美称，意思是做膏方的企业在这段时间里就像过节一样。在新时期，膏方节从总体来说进入了一个可持续发展的阶段。

　　传统中药一度陷入消费主体老龄化的危机中。上海膏方节从开展伊始，关注开发年轻消费者，包括为单位员工提供福利膏方、特设儿童膏方等。今年，中青年消费者已经成为膏方市场的主力，而且还有进一步低龄化和扩大化的趋势，这就确保了膏方业务能够常葆青春。

　　南凉茶、北膏方、京城的药丸概括了传统中医中药的地区特色，其中，北膏方指的就是以上海为主的膏方文化和制作工艺。膏方到底有没有地域限制？从中医药的角度来看，地域限制似乎不大，一人一方，指的是依据个体差异调理机体。而上海的膏方复兴使得膏方成为上海的一张新名片，除京粤等地固有的膏方服用者，港澳地区、我国近邻日本组成了健康旅游团来沪开方熬膏，连欧美人也千里迢迢地来找名医号脉问方。膏方节不再只是膏方制造企业的节日，而成为中医中药的盛典；膏方除了强身健体的补品功效外，其本身就是中医中药文化的符号之一。

　　再没有比新的利润增长点更能吸引微利时代的药店了。跟风现象同样发生在膏方节身上，不过领头企业没有一味地对外来者进行抵制，而是倡导行业自律，欢迎有诚信、有能力的新伙伴共同加入市场竞争。行业协会作为无冕的裁判，当仁不让地制定系列行业规范，暂时填补法律法规的空白。在打造健康膏方产品的同时，药店也在积极地打造着健康的行业环境。

　　岁岁年年膏方节，年年岁岁有新意。药店终归是膏方市场的中间环节，上有能开好方的中医，下有好吃膏方者，膏方市场才能一直火下去。